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教育企业纷纷更名为哪般?战略升级需要、摆脱原有业务影响……

2019-10-17 03:52:29

什么样的教育企业改名了

9月17日,a股上市教育公司李时臣正式宣布,其李时臣专业语言更名为“斗神专业语言”。“斗”和“斗”是一样的。这个新名字与信都有关,他是里斯陈的新总统。事实上,在过去的两年里,已经出现了一波教育企业更名的浪潮。例如,玩英语的宝宝的名字改为成长兔英语,作业箱的名字改为小箱技术(Small Box Technology),红、黄、蓝教育的名字改为geh教育。来自北京商报的记者今天梳理发现,企业更名的原因主要在于公司的战略或业务调整,或者被困在一系列标准政策中,迫使企业将其分支机构扩大到“素质教育”。有些人逃避政策风险,逃离“学科”或依赖“科学技术”。其他人需要摆脱原有名称带来的负面“影响”,扩大多元化业务。

满足战略升级的需求

“许多学生说,当他们听说窦申的时候,他们把信都当成了一名老师,”李申市场部和互联网运营部总经理张文阳说。信都和他的团队是李臣的核心资产,斗申大宇的名字由此而来。

事实上,李晨曾经是信息安全和教育的平行模式。去年,它宣布,由于两大业务之间的巨大差异,它自愿剥离盈利能力良好的信息安全资产,成为a股罕见的“高纯度”教育上市公司,并在这一大语言上下了重注。目前,李晨在中国不仅有300多个教学中心,还在海外温哥华和硅谷建立了分校。

然而,不可否认的事实是,李臣的品牌和主要语言之间还没有很强的联系。与此同时,李时珍围绕新高考还有其他业务,而汉语的符号并不那么突出。如何进一步巩固大语言的主导地位,使品牌具有更高的识别度,已经成为企业战略转型的重点。

品牌和关键人物之间的知识产权联系是理晨选择的方式。张文阳说,更名不仅是品牌形象从抽象到形象的演绎,使品牌更容易被识别,也是丽辰中文商业思维的变化。

另一个战略升级转型企业推回了品牌知识产权形象,即英语启蒙品牌“成长兔英语”。最初的“婴儿玩英语”时代于4月结束。联合创始人张蓝欣认为,基于过去三年对用户需求更深层次的洞察和理解,公司调整了战略方向、品牌理念、业务结构和相关组织。知识产权是儿童教育的完美匹配,未来成熟的知识产权将不受现有类别的约束,可以扩展到更丰富的类别。针对风险问题,张蓝欣表示,更名的主要风险在于用户的认知,品牌已经采取措施提前应对。其次,利大于弊,用户通常记住的是知识产权,而不是品牌名称。

此外,北京商报今日记者发现,除战略层面外,由于业务发展调整,名称也有变化。美好未来k12在线一对一项目“海1比1”近日正式更名为“雪尔士在线学校1比1”。将来,一对一的项目将被纳入在线学校。一些业内人士认为,这与海上一对一业务的高市场成本有关。这也表明k12在线一对一领域未来将采取更加保守和稳定的策略。另一消息来源透露,洋葱数学旗下的中国产品也计划改变品牌名称,因为公司品牌中的“数学”一词可能不利于中国业务的推广。是改变企业名称,还是建立高认知度的产品名称,还有待观察。

规避政策风险

不同于自身的战略升级,一些企业或多或少在政策环境的影响下更名。7月,在线互动操作平台“操作盒”宣布更名为“小盒技术”。“操作”一词被去掉,改为“技术”教育公司,追赶教育+技术的潮流,同时也引入了素质教育的蒸汽内容。

事实上,自去年政府工作报告提出“减轻学生课业负担”以来,教育部等部门已经出台了一系列政策来减轻学生沉重的课业负担。同时,也启动了规范校外培训机构的整改。2018年2月,教育部发布《关于有效减轻中小学生课外负担,开展校外培训机构专项管理行动的通知》,对开设“学科”课程的校外培训机构进行严格的资格考试。今年7月发布了《规范校外网上培训实施意见》,网上教育培训企业也欢迎政策监督。

面对悬在头上的监管之剑,规避政策风险已成为教育企业面临的难题。避开政策敏感领域,遵循国家倡导的教育方针,已成为教育企业的首选,改变企业名称以适应当前业务和未来发展的需要也变得合理。除了“小盒子技术”(small box technology)之外,另一家也为公立学校提供教具的k12教育企业,“携手合作”(Work Together)是去年3月第一个将其名称改为“携手合作”(Work Together)的企业。它还删除了“合作”和“技术”这两个词。它还推出了一个名为“携手共进公益事业”的子品牌,通过科技手段帮助偏远山区的学校开展教学工作。

在国家一级,在改革k12学科的同时,优质教育的重要性也提高到了一个新的水平。除了消费升级和家庭教育理念的反复,还寻求与素质教育有关的项目。根据伊瑞《2018年儿童素质教育投融资报告》,到2020年,国内素质教育的潜在市场规模预计将达到1700亿元。

今年2月,“瑞茜主题英语”更名为瑞茜英语,删除“主题”一词,强化素质教育属性,拓宽业务范围。此外,鲸鱼子类通过添加“培养卓越”一词来完善其品牌定位。7月,鲸子类的首席执行官吴昊宣布鲸子类的名称改为“鲸外教裴友”。这是2018年3月该名称第二次从“软英语”更改为“鲸鱼子类”。吴昊表示,“培养优秀学生”的定位是因为其教学产品适合培养优秀学生。公司希望从零开始培养优秀的学生,采用母语教学模式。同时,这些学科被分为五个学科:语文、阅读、社会科学、科学和写作,从而给用户留下了“培养优秀品质”的认知。

摆脱原有业务的影响

与上述更名原因不同的是,还有一些企业的更名是为了改变原有业务的固化印象,强化新的主要业务属性,以红、黄、蓝为代表。今年2月,纽约证券交易所宣布将以1.25亿元收购新加坡一家私立儿童教育集团近70%的股份。它将很快从“ryb教育”更名为“geh教育”。与此同时,它宣布将在未来开放四个主要的职业领域,包括亲子早期教育、幼儿园、儿童保育中心、家庭和优质教育。我们将包括更多品牌和业务线,并扩大儿童教育市场。

更名的原因解释为公司的品牌和业务扩张。创始人石延来表示,更名是为了体现集团多品牌、多业务、多经营的新模式,增强公司在中国幼儿教育市场的竞争力。在此之前,红、黄、蓝遭受品牌声誉损害,股价因负面消息而走低。此外,去年新出台的学前教育法规和政策,如住宅区配套幼儿园的管理等,使得洪晃澜很难将幼儿园作为其核心业务。在政策和资金的双重压力下,公司迫切需要树立新的形象,转型势在必行。

此外,a股也有一些企业更名为大企业。例如,曾经是两大业务的关晖股份被改为“三生教育”。该公司剥离了原来的9.4亿元精密制造业务,重点放在教育行业。嘉发安泰去年还将证券的缩写改为“嘉发教育”。资深从业者彭迪说,无论企业为什么更名,最终目的都应该是为了企业自身更好更快的发展。

(编辑:赵金波)

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